中国水产流通与加工协会杜慧秘书长主持大会

        9月22日，中国水产流通与加工协会联合中国农产品市场协会共同主办的“2017中国水产品品牌大会”在京召开。我会名誉会长、中国农产品市场协会会长张玉香，农业部市场与经济信息司陈萍副司长、全国水产技术推广总站孙有恒副站长、山东省海洋与渔业厅傅日新副厅长、农业部渔业渔政管理局市场渔情监测与加工处处长郭云峰出席会议。会议由中国水产流通与加工协会杜慧秘书长主持。
 

大会现场
         本次大会揭晓了80个“2017最具影响力水产品企业品牌”、8个“2017创新加工水产品”、20家“2017最具影响力水产品批发市场”等榜单，来自政府渔业主管部门、行业协会、科研单位、知名品牌专家、品牌企业代表、采购商代表、相关机构和媒体近等近300人现场见证荣耀时刻。

        本次大会秉承“实施渔业品牌战略，助推产业转型升级”的理念，以品牌塑造、品牌推广、市场对接、价值提升为主题，通过专家报告、专题对话、品牌故事会，集中展现渔业品牌建设最新成果。同期推介的荆州鱼糕、洪湖清水蟹和黄河口大闸蟹品牌质量过硬、文化底蕴深厚，吸引了众多采购企业的目光。此外，渔业品牌故事宣讲会形式新颖，也使优秀水产品牌的塑造及推广实践经验得到有效分享。

中国水产流通与加工协会名誉会长张玉香致辞

       渔业是我国重要的农业产业之一，近年来，我国渔业转型升级不断加快。2016年，全国水产品产量 6900 万吨，占世界水产品总量的近40%，我国已成为全球渔业生产、贸易及消费大国。近年来，国家层面非常重视品牌建设工作，取得了非凡的成绩。我会名誉会长、中国农产品市场协会会长张玉香在致辞中表示，在充分肯定渔业品牌建设取得成绩的同时，也要看到，在水产品消费升级，国内消费市场需求迅速增长的今天，我国水产品依然存在品牌产品少，品牌数量多而不优等问题。品牌建设能力弱，缺少一批具有国际影响力、竞争力和话语权的水产品牌，水产品品牌建设工作迫在眉睫。她鼓励企业要把握好“一带一路”、“海上丝绸之路”等“走出去”国家战略红利，从国内走向国际，在海外布局养殖和加工基地，利用全球资源，提升国际影响力和话语权。

农业部市场与经济信息司副司长陈萍致辞

        对此，农业部市场与经济信息司副司长陈萍在致辞中谈到，“一定要以市场需求为导向，适应现代农业发展特征，按照标准化生产、规模化经营、品牌化营销的理念，加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强的水产品品牌。”加快我国水产品品牌建设需要立足水产品行业发展的特点和趋势，坚持市场需求为导向。以优势、特色农产品区域布局为依托着力打造一批市场占有率高、辐射带动力强、管理水平高的国家级和世界级水产品品牌；我国水产品生产地域广、品种种类丰富。各地要立足区域资源特色，以地域为单位，打造一批水产品牌，延伸产业链，提升价值链；要持续提升品牌品质。坚持追求卓越的创新精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神，融入到水产品生产经营的各个环节中，实现水产品品牌从量变到质变的升华。最后要充发挥各方面优势，统筹协调政府、企业、协会等各方力量，以品牌为媒介整合相关资源，共同塑强水产品品牌，提升农业品牌竞争力。

中国水产流通与加工协会会长崔和宣读文件

       如何塑强水产品品牌是一个复杂而又实际的问题。我会特邀原本智造网络科技有限公司创始人，著名品牌营销实战专家何足奇先生分享了重构时代的水产品牌要素及营销方法，以多元化的营销视角，提出了水产品行业面临的产业边界渐趋模糊、用户需求变化等问题。他强调，水产品营销要关注个性化、差异化、价值感和冲动型消费的需求，创新产品形式，创新拓展渠道。积极关注中产阶级消费时代到来带给传统产业的变化，在新的市场秩序建立中找准定位，营销和创新则是新市场秩序的内在驱动力。北京方圆品牌营销机构董事长，中国农业龙头品牌营销第一人李明利先生从细节着眼，从产品品质、定位、包装、广告语等方面分享了如何打造王牌产品的经验。他强调，打造品牌就是抓住市场牛鼻子。水产企业要打造王牌产品，品质是根本，安全是底线，健康是核心，方便是趋势，口感是王道。此外，如何迅速把握市场需求，选择合适的渠道进入消费市场也是成败的关键。
左：原本智造网络科技有限公司创始人，著名品牌营销实战专家何足奇先生

右:北京方圆品牌营销机构董事长，中国农业龙头品牌营销第一人李明利先生

        作为第十五届中国国际农产品交易会同期重要活动之一，2017中国水产品品牌大会是推动水产品消费升级，助力农业供给侧结构性改革，打造水产品品牌开放智慧的交流盛会。希望通过塑造品牌形象、讲好品牌故事、加强品牌宣传，提供一个凝聚共识、交流经验、促进合作的平台，引领产业健康快速可持续发展。

专题对话环节

        背景资料：由农业部主办的第十五届中国国际农产品交易会于2017年9月21日至24日在北京举行，本届农交会以“特色鲜明、生态优先、品牌创建、绿色发展”为主题，集中展示党的十八大以来我国农业农村经济工作取得的巨大成就，展览展出面积3.1万平方米，参展团组49个，参展企业1600多家。来自美国、俄罗斯、意大利等26个国家和地区的50余家国外公司参展。